任立 北京泽润东智品牌营销传播机构 总经理

　　据了解，可口可乐收购汇源事宜，目前已进入商务部审批程序。2008年9月3日，当笔者第一时间听说汇源要卖给可口可乐的消息时，虽然感觉很是不舒服，但也没想说什么，因为这些年对我国的品牌失守现象已经司空见惯了（如小护士、大宝、中华牙膏等），没什么稀奇的。可是，不知怎么的，随着商务部审批程序的开始，我的这种心里不舒服的感觉愈甚，怎么也平静不下来了。盘点一下我国目前还健在的品牌和已经失守的品牌，再联想一下当今世界经济的竞争格局，以及未来中国经济特别是中国的企业及其品牌的未来，不禁要冒出一身冷汗。面对即将被移主的汇源品牌，顿感一些不愿说的话，此时也不得不一吐而快了。

　　首先我想说的是，朱新礼是一个成功的商人，卖掉汇源是他的权力和选择，这本是无可厚非的事，只不过令人遗憾和痛心的是，朱老板没有选择继续做一个企业家和坚守企业家的大义。难道商人和企业家有什么不同吗？是的，商人和企业家大有不同。

　　商人在巨额利益诱惑面前是可以没有道德底线的，因为追逐利润最大化是商人的天性，为此可以不惜囤积居奇、暗箱操作、哄抬物价，更何况低价收进、高价卖出呢。在他认为合适或者愿意卖出的时候，随时随地都可以行使他"一卖了之"的权力，任何人都没有指责他的义务，更没有以"高尚的名义"谴责他的权力，因为他是商人。

　　但是企业家则不同，企业家除了要赚取利润创造国民财富之外，更重要的是还要为国家和社会国守护好这份国民财富，而不能随随便便一卖了之。因为企业家本身就担当着一份社会责任--国民意识或者说是国民义务--维护国家经济安全的责任。几年前，我国的联想集团仅仅是收购美国IBM的全球个人电脑业务，就引起了美国政府及其相关部门的强烈反弹，以"有可能危机美国国家经济安全"为由，施以种种阻挠。更何况如果联想要是收购IBM的品牌呢？这是不可想象的，这是美国人民和美国政府绝不可能答应的。有人可能会说，联想没有这个实力收购IBM品牌。但笔者坚信，如果美国人民和美国政府同意的话，中国全国的老百姓都可以站出来捐资联想，去完成这一壮举。IBM即使再值钱，也还不至于到富可敌国的程度，何况十三亿中国人民呢？这就是企业家和美国人的国民意识。

　　再反过来看看我国企业家及其品牌的国民意识，过去、现在、将来又会是如何呢？面对国外品牌在中国大肆的攻城侵地，将中国优秀的品牌乐百氏、美加净、南孚电池等一个个收入囊中，我们是否应当汗颜和警醒呢？

　　企业家群体是民族的精英和国家经济的脊梁，商人可以没有道德底线，但是企业家却是有道德底线的，那就是国民意识、国民义务和责任的担当。企业家国民意识和责任的担当，就是要既为国民创造财富，又要为国民守护财富，不仅仅是有形的财富，无形的财富诸如核心技术、知识产权、品牌等更为重要，不是你想卖就可以一卖了之的。当然，如果你选择了做商人，而不是再做企业家，一卖了之全国人民拿你也没有办法，更何况目前中国的法律也没有严格的界定和约束，所以说我们只有将它称之为道德底线了。可悲的是，仅仅靠道德约束是非常脆弱的，面对巨大的经济利益，道德底线是很容易被击溃的。所以说，在这个过程中，我们的政府是否也应当承担起强有力的监管和干预的职能呢？特别是在我国经济正处在转型期的关键时刻，如果不加强监管和干预，不远的将来在世界的经济舞台上，还能见到中国的品牌吗？从某种意义上来说，品牌做为无形资产和知识产权，是国民资源即国家资源，是不能够随随便便出卖的，或者说就如同一国的"主权、是不可谈判的"（邓小平语）。美国为什么是当今世界超级强国？2007年世界500强公司前一百强中，美国占了34个席位；而世界品牌500强前一百强中，美国一家就占到了60多个，从这些个数字当中，我们是否能够悟出点什么吗？所以说，真正的企业家是令人尊敬的，他们是挑起民族经济的脊梁，是创造和守护国民财富的忠诚卫士，是将品牌的旗帜插遍全球的伟大旗手，是振兴民族经济的中坚和希望，我们要向这样的企业家致以最崇高的敬礼！

　　朱新礼同志也是非常可敬的，因为他非常坦诚，说："办企业就是要挣钱的，如果放着合适的买卖不做，此时不卖那不是犯傻吧。我们要把品牌当儿子养，当猪卖。"办企业就要赚钱没错，可是对于"把品牌当儿子养，当猪卖"实在不敢苟同，因为这种观点实在太自我做贱和太没有自信和自尊了。孰不知麦当劳、肯德基这些高热、高脂的"垃圾食品"都卖遍了全球各个角落，人家是"把猪当儿子卖，甚至卖出了王子的身价"，而我们的（品牌）"宝贝儿子为什么却要当猪卖呢？"如果我们的企业（家）都丧失信心到了如此的地步，那我们的民族经济还有什么前途？

　　汇源，一个优秀的中国品牌又要落入异邦之手了，做为中国的国民，我们感到十分的悲伤。朱新礼同志声称之后要去做果品即果汁的上游供应商，真是丢了西瓜捡芝麻；有网友说朱老板此举实出无奈，也不善于做品牌，汇源已经做的这么大，实在难以再继续驾驭，所以交给国际大公司可以使汇源有一个更好的未来。这真是三岁娃娃"过家家"的幼稚思维，如果此理说得通的话，那么我们的政府是否也可以籍口不善于治理国家为由，而将中国卖一个好价钱呢？任何一位老板都不可能是个全才，不擅长的事情可以向全世界招聘最专业、最优秀的人才来替自己做事，何至于丢了西瓜捡芝麻、"泼洗澡水也将婴儿一同泼掉"乃至将"祖业"卖掉呢？

　　企业及其经济活动可以无国界，但是企业家和品牌却是有国家的。一个富有的商人可以腰缠亿万周游世界，可以生活的超级滋润，但是他要想活的更有尊严，就一定要有根、一定要有一个强大的祖国！