前一段央视一套在黄金时间热播了52集电视连续剧《李小龙传奇》，又一次创造了全国收视率新高。一个香港上世纪六七十年代武术家的故事，为什么能够受到全国那么多观众的追捧？原因可能会有很多，而且每个人看的角度也不尽相同，就我所喜欢的不仅是李小龙的民族气节和崇高武德，而是更看重李小龙作为一个尚武之人，能够把中国道家等博大精深的哲学思想在武学当中发挥的淋漓尽致和炉火纯青--李小龙将咏春拳最终发展演变为独创的"截拳道"即"以最短的路径、最快的速度、最有效的方法将对手击倒"，因此，"截拳道"已经是"大道至简"没有固定招式了，完全是"因敌应变"、"乘势利导"、"道生一，一生二，二生三，三生万物"，达到了"无形、无为"的境界--出手不见手，处处是手--出神入化：以无形为有形、无形胜有形，以无为为有为、无为胜有为，以无招为有招、无招胜有招……。武术修炼尚且如此能够达到哲学的高度，更何况品牌修炼呢？

　　凡事只要能够达到哲学的高度"无为而治"者，必成大器而成大家，各行各业、各事各物、各科各人皆概莫如此（见图表001）。

	正确的世界观（本质）	有效的方法论（方法）
1	哲学	世界是物质的；物质是运动的；运动是有规律的；精神变物质、物质变精神，精神和物质是可以相互转换的……	辩证法；具体问题具体分析；一分为二；对立统一；实事求是；矛盾论；实践是检验真理的唯一标准……
2	人	人是社会关系的总和；人是有七情六欲的；人具有善恶的二重性……	教育；学习；培训；专业；知识；技能；事业；理想；奋斗；激励；目标；幸福；快乐
3	武术	以最短的路径、最快的速度、最有效的方法将对手击倒；健身……	长拳、洪拳、太极拳（杨式、陈式、武式……）、南拳、少林拳、行意拳、梅花拳……
4	井冈山斗争	星星之火可以燎原；	农村包围城市；游击战；化整为零……
5	抗日战争	正义与非正义、最终正义必胜……	持久战；国共合作；民族团结；人民战争；
6	香港回归	主权神圣、主权是不可谈判的；	一国两制；港人治港；
7	改革开放	闭关锁国必将落后、落后终将淘汰……	发展是硬道理；两手都要硬；股份制……

　　说到此，各行各业道理都是相通的和隔行不隔理，品牌经营不也同李小龙的截拳道"以最短的路径、最快的速度、最有效的方法将对手击倒"的理念一样吗？不过对于品牌经营来说所要"击倒"不仅仅是"竞争品牌"（当然也包含双赢），更重要的是要"击到"目标消费者的心智里去，达到"一箭穿心、一见倾心、刻骨铭心"，使他们记住我们、喜欢我们、离不开我们"相伴到永远"。那么，如何才能做到或者说什么才是获得消费者心智"最短的路径、最快的速度和最有效的方法"呢？这就要研究特定行业和品牌的本质、以及目标消费群的本质是什么？（见图表002）

		正确的世界观（本质）	有效的方法论（方法）
1	哲学	世界是物质的；物质是运动的；运动是有规律的；精神变物质、物质变精神，精神和物质是可以相互转换的……	辩证法；具体问题具体分析；一分为二；对立统一；实事求是；矛盾论；实践是检验真理的唯一标准……
2	品牌	感性与理性的价值认知；承诺……	调性的一致；诚信、责任、公民义务……
3	饮食行业	安全、解饥渴、方便、实在、营养……	无污染、健康的原材料、科学安全的工艺；
4	时装行业	流行、时尚、美丽、快……	设计、趋势研究、人性的理解、工艺……
5	地产行业	地段、环境、便利、实用……	自然景观、人文景观、成本、设计、物业；
6	零售行业	方便、规模、价格……	地段、物流、服务、标准化、成本……
7	耐克	Just do it.（核心概念）	运动、自信、胜利的追求、表现与精神；
8	王老吉	去火（核心概念）	草本植物凉茶；个性化传播；
9	沃尔沃	安全（核心概念）	安全技术的发明和领先如安全气囊、防侧撞等
10	农夫山泉	有点甜（核心概念）	纯天然矿泉水源；个性化传播；
11	鲁花	滴滴香浓（核心概念）	物理压榨花生油；个性化传播；
12	红牛	困了累了喝红牛（核心概念）	牛磺酸等多种维生素、提神、抗疲劳……

　　总之，只要正确认识并掌握了品牌世界观和有效的方法论，就可以逐步由小做大、由弱做强，实现从平凡到卓越的凤凰涅槃。（北京泽润东智品牌营销传播机构 总经理 任立）