2018考研的大幕已经落下,而与考研相关的话题热度却仍在持续。不论是微博话题榜还是各大门户网站及新闻端的相关报道评论,都对这一场岁末的“战役”赋予了很大的关注度。12月的大型考试不仅是考生选择未来道路的试炼场,同样也是教育培训机构“用兵一时”的决战场:师资、口碑、生源……诸多因素主导着教育培训领域的资本流向和竞争形势。2017年度“V影响力峰会”教育论坛刚刚落下帷幕,教育领域又迎来金塔奖12月榜单评选,上演品牌间的激烈角逐,这将为行业的发展带来哪些启示?

　　12月26日,在中国青少年新媒体协会和全国学校共青团新媒体运营中心的指导下,中国校园市场联盟、微博校园、微博教育以及克劳锐联合发布金塔奖12月教育领域榜单。此次榜单评选覆盖公考机构、考研机构、语言培训机构、教育培训名师四大类别,通过对微博、微信、百度三大平台数据综合分析得出结果。本次榜单共有60个机构和名师入围,并获得包括@中公教育 、@华图教育、@刘一男在内的数十家蓝V品牌或橙V名师的互动围观,微博#金塔奖#话题阅读量累积达1.9亿!

　　公考机构:赛道竞争成熟化,线上培训势不可挡

　　中国校园市场联盟《2016校园市场发展报告》中,公考品牌校园热度前三名分别为中公教育、华图教育、腰果公考,且远超其他品牌热度。而此次金塔奖12月教育榜单评选中,粉笔公考在校园市场中成功突破“三大巨头”的壁垒,位列大学生喜爱的公考机构第二名,中公教育、华图教育分列榜单第一名与第三名。

　　迅速崛起的线上品牌逐渐抢占市场份额,线上培训极具竞争力的价格和灵活个性的教学模式足以撼动传统培训市场。粉笔公考以“题库+直播课”的模式满足学生用户的刚需,题库的智能出题组卷功能与直播课的低延迟、智能批改等技术颇受欢迎,2017年粉笔春季省考班报名人数超过65000人,同时在线听课人数多次突破万人。

　　考研机构:市场需求旺盛,差异化竞争需求突破

　　出于提升自身就业竞争力或提高学术研究能力的考量,越来越多的大学生开始选择考研。教育部公布数据显示,2018年硕士研究生报名人数高涨,达到238万人,比2017年增长27万人。其中应届考生131万人,比去年增加18万人。

　　在巨大的需求之下,校园考研培训行业飞速发展。在此次榜单中,大学生喜爱的考研机构前三分别为文都教育、跨考考研和新东方考研,三者凭借差异化的品牌特征在校园市场突出重围。文都教育用科技赋能教育,基于人工智能、大数据等技术研发出SIS在线测评系统和泉题库等产品,更好地为考研学员服务,2018年更是其“科技发展年”;跨考考研以“专业课细分”另辟蹊径,专注跨校跨专业考研,迎合学生需求;新东方考研在线课程高效经济,提供个性化在线教育服务。当前校园考研培训市场尚未发展成熟,只有摸透受众需求,坚持打造品牌特色标签,才能立于不败之地。

　　语言培训机构:拥抱互联网,引领行业变革

　　互联网浪潮推动了校园语言培训市场的变革,从有道考神、考虫分获金塔奖大学生喜爱的语言培训机构第一名、第三名中可见一斑。

　　在线教育品牌有道考神凭借名师团队和精品课程成为大学生语言培训的首选。不仅旗下教师有鲜明的个人风格,有道精品课直播课堂上还给老师提供了3D动态表情贴纸,使得学生在线学习培训体验更加有趣。而12月的 “四六级押题之夜”作为有道考神的特色课程,吸引了超过37万考生踊跃报名,同时在线人数最高达到4.5万人

　　新东方则依靠其多年来在语言培训行业所积累的经验优势及线上线下相结合的语言培训方式——互动化、智能化的在线学习体验,在校园市场焕发第二春,在此次评选中获得第二名的好成绩。

　　教育培训名师:贴近用户,知识网红玩转粉丝经济

　　名师效应在教育培训领域不容小觑。不少老师依靠其自身持续输出优质内容的能力,在微博等互联网平台吸引了数量庞大的粉丝,俨然成为了新一代的教育领域IP。

　　刚刚结束的2018全国硕士研究生考试中,何凯文、肖秀荣先后登上微博热搜榜,名师的押题命中率一度成为考生关注的重点话题。除此之外,日常分享也是维系名师与用户关系的渠道。直播教学、微博问答等在线互动形式不仅丰富了名师传授知识的方式,也拉近了与用户粉丝间的距离。微博粉丝数超过150万,凭借超高的人气,@何凯文 、@张雪峰老师、@肖秀荣教授在金塔奖大学生喜爱的教育培训名师评选中登上前三。

　　“上谋伐心”,谁把握住了大学生用户的心理特点,顺应时代潮流推出精准化的产品与服务,切实解决用户需求,谁就能够在行业不断加剧的激烈竞争中立于不败之地!而对于自媒体、视频课堂、直播平台等多渠道输出的熟练运用,更是以用户喜欢的触媒习惯,有助于教育培训机构建起内容输出的多媒体矩阵。

　　金塔奖致力于推动年轻态市场的企业品牌重塑,促进校园营销顶尖经验的分享与交流,此次12月教育领域榜单的发布,正是为校园教育领域树立起了品牌标杆,为业内其他品牌在校园市场的发展提供了重要参考。

　　附:金塔奖12月教育领域榜单

　　大学生最喜爱的公考机构:中公教育、粉笔公考、华图教育、腰果公考、纵横公考

　　大学生最喜爱的考研机构:文都教育、跨考考研、新东方考研、启航考研、海天考研

　　大学生最喜爱的语言培训机构:有道考神、新东方、考虫、学为贵、沪江

　　大学生最喜爱的教育培训名师:@何凯文、@张雪峰老师、@肖秀荣教授、@雅思哥、@新东方王江涛、@宋词是个讲课的、@艾力酷艾英语、@建昆老师、@曲根、@老蒋政治-蒋中挺