日前有媒体报道，在一款手机软件推出的“圈子”功能事件炒得火热之际，北京一所高校的李华（化名）感叹：“又有公司在打‘女大学生’的牌了。”商家把“女大学生”作为一个标签到处贩卖，常与低俗、不雅关联。

　　在一个盛行符号互动的时代，五花八门的标签层出不穷；“女大学生”作为一个能带来丰富想象的标签，在网络上随处可见。不论是“女大学生流产”，还是“女大学生被骗财骗色”，抑或“女大学生裸贷”，女大学生的身份标签一次又一次地被消费和利用，在无形之中损伤了她们的社会认同。

　　美国社会学家戈夫曼在《污名：对受损身份的管理》一书中，对污名化标签予以生动阐述。戈夫曼认为，将人从“完整的、正常的人”降级到“染上污点的人，被贬低的人”，被污名化的人被涂上某种不光彩的色彩。有学者将污名化的过程分解为贴标签、原型化处理、地位损失、社会区隔和社会歧视。这一切在“女大学生”身上得到了充分发挥。女大学生不仅遭遇就业歧视等现实压力，也承受着被污名的精神痛苦。

　　“女大学生”被污名化，是一个文化建构的过程，商业资本在其中起到推波助澜的作用。女大学生的失范行为，通常只是一个小概率事件，却被网络放大镜聚焦。一些商家将女大学生作为炒作的噱头，以此来“博眼球”；“女大学生”被污名化，既有少数女大学生“价值失落”的因素，也和商家故意挑战公序良俗密不可分。而实现“女大学生”的去污名化，为女大学生正名，既需要她们的“自我救赎”，也离不开外部的社会支持。一方面，要给低俗炒作、恶俗营销戴上“紧箍咒”，提升失范行为的违规成本，避免让“女大学生”成为商家赚钱的符号工具；另一方面，公众要提升理性分析和价值判断的能力，少一些“有色眼镜”裹挟下的傲慢与偏见，多一些“就事论事”的中立与客观。

　　(作者杨朝清，系华中师范大学文学院教师)