“厅局级的享受”算啥广告

2006-09-11 00:00:00 齐鲁晚报东方言　

吴奎　画
　　在南京市机场高速公路上，某卷烟厂的一块广告牌上某香烟品牌名字下面，赫然写着“厅局级的享受”六个大字。据悉，该品牌香烟每包售价１００元人民币（９月１０日人民图片网）。
　　我们见惯了酒类广告由“家酒”到“御酒”到“王酒”到“帝酒”的“古代升级版”，现在香烟又开始出“现代升级版”了，真让人有种时空交错的感觉。
　　按照我辈平头百姓的解读，该品牌香烟的“厅局级的享受”算个什么广告呢？笔者揣测，大概有两个含义：其一，抽了这种烟，其感觉就如自己当了“厅局级”，这明显是种虚幻的引导；其二，这种烟大概只有厂家虚拟的“厅局级”才抽得起，如果“厅局级”不抽则无法显示身份。
　　尽管两种解读负面效应都不可小视，但厂家的目的却达到了，因为不管人们怎么解读，都对这种烟的销售有利。而在商家销售旺财源旺的背后，丢失的是企业对社会基本的道义感。吸烟有害健康，这是不争的事实。这则广告除了有诱导吸烟的嫌疑外，还会强化人们的“官本位”意识。
　　香烟广告历来是被从严监管的，广告中的诱导因素更是不允许，因此，香烟广告和香烟本身还被要求打上“吸烟有害健康”的提醒。“厅局级的享受”这则广告，暴露了商家为利而忘义的经营思想，有关部门不可等闲视之，有必要及时清除。
　

编辑：ssqczx

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